Θεσμός πλέον η συνεργασία μεταξύ HELMEPA και JTI. Για 4η συνεχή χρονιά υλοποιούν μαζί την ενημερωτική εκστρατεία για καθαρές παραλίες με τίτλο «Το καλοκαίρι ψαρεύουμε γόπες!». Στην εκστρατεία συμμετέχει για 2η χρονιά και η CYMEPA στην Κύπρο, μετά την περσινή θερμή υποδοχή του κυπριακού κοινού. Μέσω της εκστρατείας συνεχίζεται η προσπάθεια για την καλύτερη δυνατή ενημέρωση και παρακίνηση των ενήλικων καπνιστών στη σωστή διαχείριση των απορριμμάτων από τα τσιγάρα. Οι Δήμοι που θα συμμετέχουν στη φετινή εκστρατεία ανήκουν στη νησιωτική Ελλάδα αλλά και στις δημοφιλέστερες και πολυσύχναστες παράκτιες περιοχές της Κύπρου. Οι Δήμοι που έχουν επιβεβαιώσει τη συμμετοχή τους στη φετινή εκστρατεία είναι μέχρι στιγμής 33 σε Ελλάδα και Κύπρο, ενώ η συντριπτική τους πλειοψηφία (28 από τους 33) συμμετέχουν για πρώτη φορά.

Αναλυτικά, για την περίοδο της εκστρατείας Ιούνιος-Αύγουστος 2010 δημιουργήθηκε ένα νέο ενημερωτικό φυλλάδιο, στο οποίο συμπεριλαμβάνονται και οι απόψεις ενήλικων καπνιστών για το πρόβλημα της ρύπανσης, όπως καταγράφηκαν κατά τη διάρκεια της περσινής εκστρατείας σε 105 συνολικά παραλίες. Σύμφωνα με αυτές, 1 στους 2 ενήλικες καπνιστές που ερωτήθηκαν θεωρεί ότι η άγνοια και η λάθος νοοτροπία των καπνιστών ευθύνονται για το μέγεθος του προβλήματος, ενώ στην πρόληψη θα βοηθούσε σημαντικά η σωστή ενημέρωση και η ευρεία διάθεση και χρήση ατομικών σταχτοδοχείων.
Δύο νέα στοιχεία που επίσης χαρακτηρίζουν την επικοινωνία της φετινής εκστρατείας και στοχεύουν στην καλύτερη ενημέρωση όσο το δυνατόν περισσότερων ενήλικων καπνιστών είναι η δημιουργία δύο ξεχωριστών ενημερωτικών φυλλαδίων -έ να για τους ελληνόφωνους και ένα για τους αγγλόφωνους ενήλικους καπνιστές-, καθώς επίσης η έμφαση στη λύση, που δεν είναι άλλη από το ατομικό σταχτοδοχείο.
Για τους σκοπούς της επικοινωνίας της εκστρατείας, δημιουργήθηκαν και εκτυπώθηκαν επίσης δίγλωσσες ενημερωτικές αφίσες (στα ελληνικά και στ' αγγλικά), οι οποίες θα τοποθετηθούν σε επιλεγμένα σημεία στις παραλίες και στους Δήμους και Κοινότητες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα στις δύο χώρες. Σε όλες τις επιλεγμένες παραλίες εκπαιδευμένες ομάδες θα ενημερώνουν τους ενήλικους καπνιστές-λουόμενους για την υπεύθυνη διαχείριση των απορριμμάτων από τα τσιγάρα στο θαλάσσιο και παράκτιο περιβάλλον. Οι ομάδες θα διανέμουν στους ενήλικους καπνιστές το νέο πληροφοριακό έντυπο καθώς και τα ατομικά σταχτοδοχεία παραλίας με τις δίγλωσσες οδηγίες χρήσης για να τα χρησιμοποιούν αντί της παραλίας.
«Συνεχίζουμε με συνέπεια την ενημερωτική μας εκστρατεία μαζί με τη HELMEPA και τη CYMEPA, επεκτείνοντας τη δράση σε περιοχές που δεν έχουμε επισκεφθεί μέχρι σήμερα», σημειώνει από την πλευρά της η Πέγκυ Δόριζα, Διευθύντρια Εταιρικών Υποθέσεων και Επικοινωνίας της JT International Hellas. Και συνεχίζει: «Η προστασία του περιβάλλοντος είναι χρέος όλων μας, τόσο ατομικά όσο και ομαδικά. Εμείς ως εταιρεία προσπαθούμε να συνεισφέρουμε σ' αυτή την προσπάθεια ενημερώνοντας τους ενήλικους καπνιστές γύρω από τη σωστή διαχείριση των απορριμμάτων των τσιγάρων τους και προσφέροντάς τους μια απλή λύση». Κι έκλεισε συμπληρώνοντας: «Ευχαριστούμε τις HELMEPA και CYMEPA αλλά και όλους τους δήμους για τη συνεργασία τους, πολύτιμη όσο και απαραίτητη για την υλοποίηση της εκστρατείας».